Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России

По данным Mediascope, в марте Telegram использовали почти 94,3 млн человек — около 76,5% населения страны; среднесуточный охват превысил 72,2 млн человек. Для сравнения: месячная аудитория госмессенджера Max составила около 83 млн, ежедневная — примерно 61,5 млн.

Как меняется трафик

Согласно исследованию Digital Budget, в марте входящий мобильный трафик Telegram снизился на 18%, а десктопный — на 22%. В то же время исходящий трафик вырос на 66%, что указывает на более частые переходы пользователей из мессенджера на сторонние ресурсы.

Рост исходящих переходов может быть связан с оживлением рекламного рынка после отсрочки запрета на продвижение товаров и услуг через мессенджеры, объявленной ФАС до конца 2026 года.

Параллельно вырос интерес к альтернативным иностранным платформам: в среднем аудитория азиатских мессенджеров в марте увеличилась почти на 60%. Внутренний трафик внутри Max также вырос на примерно 60%.

Почему пользователи не уходят

По мнению ведущего аналитика центра мониторинга киберугроз «Спикател», Алексея Козлова, речь не о массовом оттоке: снижение трафика связано с поиском сервисов, гарантированно работающих в стране. Пользователи чаще стали держать по два–три мессенджера для разных задач.

Многие продолжают пользоваться Telegram через VPN: основатель платформы оценивал их количество в 65 млн человек ежедневно. Он также объявил о кампании «цифрового сопротивления» и выпустил обновление, маскирующее трафик под браузер Chrome, чтобы облегчить обход блокировок.

История ограничений и оценки доступности

Роскомнадзор начал блокировать Telegram летом 2025 года, мотивируя это борьбой с мошенниками и диверсиями. Сначала были ограничены голосовые звонки, затем замедлена передача медиафайлов. В феврале 2026 года регулятор усилил меры, заявив о недостаточном сотрудничестве платформы с властями.

В апреле доступность сервиса на территории страны оценивалась в районе 5%. При этом опрос Левада‑центра, проведённый в конце марта, показал, что почти половина россиян — 49% (порядка 71 млн) — продолжают пользоваться Telegram несмотря на ограничения.

По результатам опроса, каждый пятый (≈20%) обращается к информационным каналам в мессенджере ежедневно или несколько раз в день, 14% — практически каждый день, а 15% — хотя бы раз в неделю.