Nielsen планирует продать бизнес в России из‑за новых правил
Компания ищет покупателя
Одна из крупнейших мировых компаний в сфере исследований потребительского рынка намерена продать своё российское подразделение. Переговоры с потенциальными покупателями уже ведутся, но их имена пока не раскрываются. Представители компании ранее рассматривали возможность продажи российского актива.
Nielsen работает в России с 1994 года: компания собирает данные о поведении покупателей товаров повседневного спроса и предоставляет статистику участникам рынка. Её данные используют крупнейшие ритейлеры — X5 RetailGroup, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro — для ценообразования, формирования ассортимента и маркетинга. С 2017 года компания также отслеживает продажи в интернет‑магазинах.
Решение о продаже связано с новыми ограничениями: с 1 марта 2026 года запрещено заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а все данные о российском рынке должны храниться на территории страны. По мнению экспертов в сфере M&A, это делает дальнейшую работу таких компаний в России практически невозможной.
Кто может купить
В числе потенциальных покупателей называются аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупные федеральные ритейлеры. Для сетей это позволит существенно усилить собственную экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.
Крупные ритейлеры смогут существенно нарастить экспертизу по всему рынку товаров повседневного спроса. — Екатерина Косарева, управляющий партнёр консалтингового агентства
При этом сами ритейлеры всё активнее развивают собственные аналитические платформы. Так, X5 запустила платформу DialogX5, «Магнит» совместно с партнёрами создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на портале RS.Magnit, а «Лента» в 2025 году запустила собственный аналитический ресурс RS.Lenta.
