В России скопились нереализованные запасы дорогих смартфонов, ритейлеры снижают цены
На складах российских продавцов электроники скопились крупные партии смартфонов Apple и Samsung, которые плохо продаются на фоне стремления покупателей экономить на технике. По оценке участников рынка, ритейлеры в конце 2025 года закупили слишком много дорогих гаджетов и теперь не могут реализовать их по прежним высоким ценам.
Избыток устройств уже отразился на стоимости. По данным сети «М.Видео», iPhone 17 с начала года подешевел примерно на 25–30%, более ранние модели — на 15–20%. Базовая версия флагмана Samsung Galaxy S26 стала дешевле на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В компании Fplus оценивают общее снижение цен на iPhone и смартфоны Samsung в диапазоне 8–10%. Эксперты отмечают, что продавцы переоценили спрос и вынуждены предоставлять существенные скидки, чтобы распродать излишки.
Представители рынка объясняют происходящее сезонным спадом и снижением покупательной способности. После новогодних и «гендерных» праздников спрос традиционно остывает, а второй квартал года считается низким сезоном для продаж электроники. При этом длительное хранение техники на складе увеличивает затраты бизнеса, поэтому компании стремятся как можно быстрее высвободить замороженные средства и активно распродают устройства с дисконтом.
Снижение интереса к дорогим гаджетам подтверждается и статистикой по непродовольственным товарам. В первом квартале 2026 года продажи смартфонов в России, по оценкам участников рынка, сократились примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Согласно данным сервиса «Сбер Индекс», в апреле траты россиян на электронику и гаджеты упали на 13,7% в годовом выражении.
Покупка премиальных смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства потребителей: те, кто планировал приобрести дорогую модель, в основном сделали это на старте продаж. В Fplus считают, что после завершения распродаж с большими скидками на устройства Apple и Samsung сети могут активнее переключиться на продвижение более доступных моделей китайских брендов.
