Кратко
По исследованию Digital Budget, после введённых в апреле ограничений доступа при включённом VPN мобильный трафик у ряда маркетплейсов снизился: у Wildberries — на 10%, у Ozon и «Яндекс.Маркета» — на 3%, у «Авито» — на 1,5%.
Для сравнения: в марте у всех названных площадок фиксировался рост мобильного трафика — например, у Ozon он вырос на 10% месяц к месяцу.
Продавцы, работающие через маркетплейсы, в апреле отмечали снижение выручки; по их оценкам, падение составило от 3% до 30% по сравнению с мартом.
По экспертным расчётам, из‑за ограничений площадки могли терять около 1% выручки в день. При общем объёме продаж маркетплейсов в 8,59 трлн рублей (данные за 2025 год) суммарные потери оценивают примерно в 7 млрд рублей.
Реакция отрасли
Ассоциация компаний интернет‑торговли заявила, что меры по ограничению VPN‑трафика «однозначно затрудняют пользование российскими сервисами как покупателям внутри страны, так и за рубежом».
Действия регулятора
В конце марта Минцифры провело совещание с руководителями крупнейших российских IT‑компаний: глава ведомства поставил срок — 15 апреля — для ограничения доступа пользователей с включённым VPN. Тем, кто не выполнит требования, грозили исключением из «белых списков» и лишением IT‑аккредитации.
В ведомстве пояснили, что такие ограничения вводятся «в интересах безопасности данных пользователей».
